Стратегічний маркетинг – запорука ефективного управління підприємством
DOI:
https://doi.org/10.36930/508215Ключові слова:
маркетингова стратегія, маркетингова діяльність, стратегічний маркетинг, управління, ключові показники ефективності, конкурентоспроможність підприємстваАнотація
Описано наукові підходи до визначення понять «маркетинг» і «маркетингова діяльність». Досліджено основні елементи системи управління маркетинговою діяльністю підприємства, зокрема суб'єкт та об'єкт управління, принципи, методи, інформаційне забезпечення. Розглянуто ключові рівні та перспективні тенденції розвитку ринкових відносин в Україні, які безпосередньо впливають на маркетингову діяльність підприємства. Охарактеризовано складові частини та основні характеристики базової маркетингової стратегії підприємства: сегментація ринку; позиціонування продукції на ринку; вибір ринків збуту; вивчення основних конкурентів; прийняття рішення. Визначено перелік першочергових заходів, необхідних для успішної реалізації стратегії та підвищення конкурентоспроможності підприємства. Обґрунтовано ключові показники ефективності (key performance indicators, KPI) діяльності підприємства (прибуток, вартість, дохід, продажі за регіонами, задоволеність клієнтів, загальний показник ефективності, коефіцієнт обороту працівників, задоволеність працівників) та виокремлено основні етапи впровадження КРІ на підприємстві. Запропоновано схему розроблення маркетингової стратегії підприємства, яка охоплює: формування плану маркетингу, дослідження портрету клієнта, визначення маркетингових цілей, пошук інструментів для їхньої реалізації, проведення аудиту для виявлення наявних резервів і реалізація управлінських рішень. Обґрунтовано алгоритм реалізації маркетингової стратегії просування товарів чи послуг, який складається з таких основних етапів: опис товару чи послуги, обґрунтування цінової політики, поширення інформації про компанію, дослідження цільової аудиторії, продаж продукції, взаємодія з клієнтами, зворотній зв'язок.
Посилання
Абрамович, І. А., & Воловик, Д. В. (2020). Маркетингова діяльність підприємства та контроль за її реалізацією. Агросвіт, 10, 52–56. https://doi.org/10.32702/2306-6792.2020.10.52
Бабаченко, Л. В. (2017). Стратегічний маркетинг у системі управління промисловим підприємством. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія «Міжнародні економічні відносини та світове господарство», 15(1), 11–15.
Багорка, М. О., & Юрченко, Н. І. (2020). Формування комплексної системи маркетингу на підприємстві. Вчені записки Таврійського національного університету ім. В.І. Вернадського. Серія «Економіка і управління», 31(70), no. 1, 102–108. https://doi.org/10.32838/2523-4803/70-1-17
Бочко, О. Ю., & Кожушко, П. І. (2024). Теоретичні підходи до дефініції «конкурентоспроможність підприємства». Економіка та суспільство, 61, 6. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-82
Гудзь, Ю. Ф., Джерелюк, Ю. О., & Кравчик, Ю. В. (2023). Етапи формування маркетингової стратегії підприємства. Інновації та сталість, 1, 197–203. https://doi.org/10.31649/ins.2023.1.197.203
Кадирус, І. Г., Донських, А. С., & Левковська, К. І. (2018). Формування маркетингових стратегій у забезпеченні конкурентоспроможності підприємств. Економічна наука. Інвестиції: практика та досвід, 22, 85–89. https://doi.org/10.32702/2306-6814.2018.22.85
Кобець, Л. Д. (2017). Теоретичні підходи до формування маркетингової стратегії на підприємствах. Економіка і суспільство, 13, 502–506. URL: https://economyandsociety.in.ua/journals/13_ukr/82.pdf
Красняк, О. П., & Мицик, В. О. (2019). Конкурентоспроможність і конкурентні переваги підприємства в сучасних ринкових умовах. Ефективна економіка, 11, 9. https://doi.org/10.32702/2307-2105-2019.11.40
Крижко, О. В., Совершенна, О. І., & Саянна, Я. Ю. (2020). Ейдос маркетингової стратегії підприємства. Економіка. Менеджмент. Бізнес, 1(31), 149–155. https://doi.org/10.31673/2415-8089.2020.015549
Лабурцева, О. І., Яцишина, Л. К., Бондаренко, О. С., & Янковець, Т. М. (2023). Стратегічний маркетинг: підручник за ред. А.А. Мазаракі, К.: Державний торговельно-економічний університет, 248 p.
Лихолат, С. М., & Стасула, М. Т. (2024). Роль маркетингових стратегій у формуванні конкурентоспроможності підприємства. Економіка та суспільство, 61, 6. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-32
Таран-Лала, О. М., & Сухорук, К. В. (2021). Особливості стратегічного управління підприємством. Економіка та суспільство, 25, 7. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-25-66
Цалко, Т. Р., & Невмержицька, С. М. (2019). Система ключових показників ефективності як запорука ефективного управління бізнес-процесами в компанії. Проблеми системного підходу в економіці, 6(74), 160–167. https://doi.org/10.32782/2520-2200/2019-6-46
Чміль, Г. Л., Кащена, Н. Б., & Нестеренко, І. В. (2022). Розбудова системи контролю витрат на просування та продаж товарів і послуг. – Інфраструктура ринку. Економіка та управління підприємствами, 68, 163-169. https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/13471
Шуміло, О. С., Закордонець, К. А., & Лисений, Є. В. (2024). Ключові показники ефективності (КРІ) – вимір успіху підприємницької діяльності. Економічний простір, 195, 8–13. https://doi.org/10.30838/EP.195.8-13
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
