Брендинг у сфері готельного бізнесу

Автор(и)

  • К. М. Бліщук Інститут державного управління Національного університету "Львівська політехніка" https://orcid.org/0000-0002-8154-6608
  • І. І. Козак Інститут державного управління Національного університету "Львівська політехніка https://orcid.org/0000-0003-1801-8877

DOI:

https://doi.org/10.36930/506802

Ключові слова:

бренд, брендинг, готельна сфера, готельний бізнес, послуги, стратегії, розвиток

Анотація

Роз­гля­ну­то особ­ли­вос­ті брен­дин­гу у сфе­рі го­тель­но­го біз­не­су Ук­ра­їни та роз­ви­не­них кра­їн. Про­ана­лі­зо­ва­но під­хо­ди до ро­зу­мін­ня по­нят­тя брен­ду та брен­дин­гу з виз­на­чен­ням сут­нос­ті брен­дин­гу в го­тель­ній сфе­рі. Ви­ок­рем­ле­но фун­кції го­тель­них брен­дів, які за­без­пе­чу­ють пе­ре­ва­ги для спо­жи­ва­чів. Оці­не­но по­зи­ції де­яких сві­то­вих го­тель­них брен­дів та оха­рак­те­ри­зо­ва­но стан го­тель­но­го біз­не­су в Ук­ра­їні. Обґрун­то­ва­но шля­хи роз­вит­ку го­тель­ної сфе­ри на пер­спек­ти­ву, зва­жа­ючи на пот­ре­бу пок­ра­щен­ня тех­но­ло­гій брен­дин­гу.

Біографії авторів

К. М. Бліщук, Інститут державного управління Національного університету "Львівська політехніка"

доцент, кандидат економічних наук, доцент кафедри регіонального та місцевого розвитку Інституту державного управління Національного університету "Львівська політехніка"

І. І. Козак, Інститут державного управління Національного університету "Львівська політехніка

доцент, кандидат наук з державного управління, доцент кафедри регіонального та місцевого розвитку Інституту державного управління Національного університету "Львівська політехніка"

Посилання

Aaker, D. (2014). Sozdaniye silnyh brendov. Moscow: Izd. dom Grebennikova, 297 p.

Kotler Philip. Marketing 3.0: From Products To Customers To The Human Spirit, 2010. Wiley. John Wiley&Sons, LTD, 256 p.

Balabanova, L.V., & Pryhodchenko, Ya. V. (2011). Brend – management pidpryemstv na osnovi marketyngu: navch. posibnyk, Donetsk: DonNUET, 287 p.

Kendyuhov, O. V., Yagelska, K. Yu., & Fayvishenko, D. S. (2013). Brend – management. Donetsk: DonNUET, 459 p.

Moroz, O. V. (2013). Teoriya suchasnogo brendyngu. Vinnytsya: Universum "Vinnytsya", 104 p.

Noritsyna, N. I. (2011). Kontseptualni osnovy formuvannya brendu na ukrainskomu rynku. Aktualni problemy ekonomiky, Issue 3/4, pp. 40 46.

Strutynska, I. V. (2015). Brend – management: teoriya i praktyka. Ternopil: Print-ofis, 204 p.

Teletov, O. S. (2010). Marketyngovi dosligennya brendiv. Kyiv: Znannya Ukrainy, pp. 150 172

Oklander, T. O., Osetian, O. M., & Khydyrov, S. (2019). Komunikatyvni stratehii pidpryiemstv hotelno-restorannoi sfery. Prychornomorski ekonomichni studii, Issue 37, pp. 112 117

Brand Finance Hotels 50, 2021. URL : http://brandirectory.com/rankings /hotels.

Gotelnyy biznes v Ukraini zaznav seryoznyh zbytkiv cherez pandemiyu – gotelyery. Ukrinform. 20.01.2021. URL : https://www.ukrinform.ua/rubric-tourism/ 3174593-gotelnij-biznes-v-ukraini-zaznav-serjoznih-zbitkiv-cerez-pandemiu-goteleri. html

Bilovodska, O. A., & Kravchuk, M. O. (2020). Brendyng yak instrument komertsializatsiyi na rynku gotelnyh poslyg. Upravlinnya strategiyamy vyperedzayuchogo innovatsiynogo rozvytku. Sumy: Trytoriya, pp. 399 411

V Ukraini gotuyut do vidkryttya 9 goteliv pid brendamy miznarodnyh merez u 2021-2023 rokah. Interfax-Ukraina. 02.03.2021. URL : https://ua.interfax.com.ua/news/economic/727413.html

Gotelnyy biznes v Ukraini: mozlivosti ta ryzyky. 21.09.2021. Ribas. URL : https://ribashotelsgroup.ua/blog/gostinichniy-biznes-v-ukraine-vozmozhnosti-i-riski/

Mariott vidkryie pershyi piatyzirkovyi hotel Sheraton Kyiv Olimpiyskiy u 2020 rotsi. URL : https://nv.ua/ukr/biz/consmarket/mariott-vidkriye-pershiy-p-yatizirkoviy-gotel-sheraton-kyiv-olimpiyskiy-u-2020-roci-50027752.html

Zhelizniak, A. V. (2014). Vyznannia torhovoi marky brendom – chastyna stratehii pidvyshchennia konkurentospromozhnosti TNK u sferi turyzmu. Visnyk chernihivskoho derzhavnoho tekhnolohichnoho universytetu, Issue 4(76), pp. 133 141

##submission.downloads##


Переглядів анотації: 793

Опубліковано

2023-03-27

Як цитувати

Бліщук, К. М., & Козак, І. І. (2023). Брендинг у сфері готельного бізнесу. Ефективність державного управління, (68/69), 22–32. https://doi.org/10.36930/506802

Номер

№ 68/69 (2021): ЕФЕКТИВНІСТЬ ДЕРЖАВНОГО УПРАВЛІННЯ

Розділ

Державне управління

Ліцензія

Creative Commons License

Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Статті цього автора (авторів), які найбільше читають

1 2 > >>